轻用户喜爱的社交媒体应用

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Snapchat是一款深受年目前正掀起一股热潮。但作为营销人员，我们对Snapchat在2017年的发展有何期待？有哪些趋势、预期和发展方向？我们与多位专家合作，汇总了其中最重要的几点。


2016年，Snapchat在荷兰经历了巨大的增长。 2016年初，荷兰用户数量估计为100万。同年11月，Snapchat宣布，目前荷兰用户数量已达“数百万”。这意味着用户数量至少翻了一番。

关于荷兰用户的年龄分布，Snapchat 表示
  
9%的人年龄超过35岁看来这种增长势头将在2017年继续。面向年轻人的公司再也不能忽视Snapchat了。

Snapchat 青少年Snapchat 作为青年平台
对于企业而言，Snapchat 不仅仅是接触年轻人的途径，也是了解这一目标群 列表到数据 体动态的有效方式。正因如此，RTL 电视台在今年夏天围绕旗下 青年频道 Concentrate 与 GOGO Tours 合作，发起了一项 Snapchat 营销活动（ @concentratenl ）。


RTL品牌内容销售经理Maarten van Maaren表示：“我们运营着荷兰最大的多渠道网络（MCN）之一，Concentrate是其中的关键平台。因此，与我们及我们的广告客户建立并维护与年轻目标受众的联系至关重要。Snapchat在这一目标受众生活中占据的重要地位，使我们能够参与到他们的体验中，并进一步加强与年轻人的联系。因此，我们认为与GOGO Tours的合作是一个宝贵且有趣的案例研究，它将帮助我们更好地了解如何将这一媒介应用于RTL旗下品牌未来的项目中。”


Snapchat2017年，Snapchat的母公司Snap Inc.将上市。该公司估值约为250亿美元，希望通过IPO筹集40亿美元。但此次IPO会对Snapchat应用及其用户产生影响吗？社交媒体策略师  Jarno Duursma对此有何​​看法？

我认为他们能成功

Snapchat 有潜力吸引更多用户，并大幅扩展其广告选择。具体来说，这意味着从 2017 年开始，用户将在“发现”标签页看到更多广告，看到“值得关注的账号”推荐，或在信息流中看到商业主题的滤镜。最终，在 2018 年或之后，那些没有 75 万美元预算进行单日全球广告投放的公司，也将能够使用自助式广告控制面板，投放金额较小的广告。

Snapchat面临的竞争持续加剧
Snow app鉴于 Snapchat 令人艳羡的增长速度，竞争在所难免。今年早些时候，Instagram 推出了类似 Snapchat 的功能Instagram Stories。WhatsApp也获得了类似 Snapchat 的功能。问题在于，这些应用能否从 Snapchat 手中抢走一部分用户。

但其他竞争对手也正在涌现，例如Snow。Snow也是 Snapchat 的山寨版，功能也大同小异。Snow 的主要区别在于其滤镜数量远超 Snapchat（高达 400 个！）。Snow 在亚洲已经非常流行，但似乎也想拓展全球市场。

快速推出新功能以及拥有忠实且活跃的用户群体，将确保 Snapchat 能够继续快速增长。但为了保持竞争优势并获得足够的资金支持其发展，这款应用还需要吸引品牌和公司进行投资。